Gruzja to dynamiczny rynek turystyczny. W roku 2019 według danych Gruzińskiej „National Tourism Administration” kraj odwiedziło blisko 10 mln. turystów co stanowi wzrost o 7,8% w stosunku do roku 2018. W przypadku Adżarii, regionu w którym leży Batumi według Departamentu Turystyki i Kurortów Adżarii w 2019 r., liczba korzystających ze szlaków turystycznych wokół Batumi wzrosła o blisko 100% w porównaniu z rokiem 2018.
Warto tu wspomnieć że Chorwacja o podobnej liczbie ludności w tym czasie gościła u siebie ok 20 mln turystów, co tylko pokazuje jaki jest potencjał na tutejszym rynku nieruchomości.

Większość odwiedzających to Rosjanie i Ukraińcy, czy generalnie obywatele dawnego Związku Radzieckiego oraz osoby z krajów muzułmańskich dla których Batumi oprócz plaż oferuje kasyna i inne atrakcje nocnego życia. Hazard w krajach na południe od Gruzji jest nielegalny lub poważnie ograniczony, Batumi inwestuje w budowę kasyn stając się coraz bardziej atrakcyjne dla mieszkańców tych państw. Jednakże coraz więcej turystów z Unii Europejskiej w tym z Polski daje się skusić atrakcjom Gruzji. Ułatwieniem jest też możliwość podróżowania do Gruzji bez paszportu.

Państwo Gruzińskie intensywnie wspiera i pracuje na swoją pozycję na turystycznej mapie świata, inwestując w infrastrukturę i bezpieczeństwo. Te działania przynoszą wymierne efekty, w roku 2010 Gruzję odwiedziło 2 mln turystów, a w 2019 już blisko 10 mln.
Gruzja, co ważne, stara się docierać ze swoją ofertą nie tylko do krajów tradycyjnie zorientowanych turystycznie na Gruzję, jak Rosja czy Ukraina ale również do innych krajów. Gruzja bardzo świadomie prowadzi politykę pozyskiwania nowych turystów, przykładem mogą być Targi Nordic Travel w których Gruzja uczestniczy od trzech lat, w tegorocznej edycji brało udział około 22,5 tys. specjalistów branży turystycznej z 86 krajów świata. Zrzeszenie dziennikarzy z Finlandii przyznało Gruzji tytuł „Zagraniczne miejsce przeznaczenia roku”.

Gruzja z uwagi na to że przyciąga do siebie turystów z różnych zakątków świata wydaje się być bardziej stabilnym rynkiem turystycznym w porównaniu z np. Chorwacją czy Grecją zorientowanych na turystów głównie z Europy. Ewentualne problemy gospodarcze UE silniej będą oddziaływać na te kraje niż na Gruzję, która ma alternatywę w postaci turystów z innych kierunków.